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方三文:短视频是史上门槛最低的媒介-2018-11-08

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发表于 2018-11-8 09:42:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
方三文:短视频是史上门槛最低的媒介

媒体

微信公众号“三钱二两”刊登了一篇界面记者此前对雪球创始人方三文的采访。在采访中,方三文发表了他对长视频、短视频,以及广告和付费这两种商业模式的看法,很有见地,虽然这次采访不是近期做的,但仍然值得分享给你。

首先,从视频行业的发展来看,中国视频创业公司早期是想走YouTube路线,也就是用户上传自己拍摄的短视频。但是,当时中国并没有那么多视频拍摄者,因为这种类型的视频需要用摄像机和DV拍,对设备和技巧都有很高要求;而且,商业模式也不成立,没有品牌商愿意在这些千奇百怪的视频上做广告。于是,整个行业开始转向做长视频,去购买电影和电视剧。一方面用户有需求,另一方面也有现成的贴片广告模式。当然,导致的问题就是,几大视频网站开始花大价钱去买剧、做原创,内容成本急剧上升,也抬高了小鲜肉的片酬。几大视频公司到今天为止仍然陷于苦战。

接下来,发生了两个新的变化:一个变化是智能手机崛起,用户可以很方便地用手机拍视频上传;另一个是信息流广告以及打赏这两个商业模式的出现。结果就是,短视频又杀了回来,出现了像抖音和快手这样的短视频平台。

方三文对短视频评价非常高,他的原话是:“短视频是人类社会到目前为止门槛最低的媒介。”相比于文字和长视频,短视频接受起来非常容易,人人都能看懂,而且,随时随地可以看,并且随时随地可以停下来,它一下子就成了人类社会目前为止门槛最低的媒介,带来了用户需求的爆炸。快手和抖音这两家短视频平台,都拥有超过1个亿的日活跃用户。

方三文的另一个观点是,付费作为商业模式,要优于广告。他的理由是,首先,广告违背了用户的意图,比如说,“我要看这个姑娘唱歌,你过来说奥迪汽车好,这和我的意图相冲突”;其次,广告转化率低,比如贴片广告是汽车,但是很少有用户会看了广告后去买车。

方三文认为:“最好的商业模式就是你提供服务,用户对这个服务打赏。”因此,一款10万人同时在线的游戏就支撑起了一家上市公司,一个10万人浏览的媒体却没有什么价值。

以上就是雪球创始人方三文对长视频、短视频以及广告和付费这两种商业模式的看法。

轮值主编:李雨白

撰稿:李翔、杨蕾、刘杨、安歌、李雨白

转述:顾一菲
来源:得到



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