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经济学人:Facebook会是下一个雅虎?-2018-12-06

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
经济学人:Facebook会是下一个雅虎?

互联网

《经济学人》的一篇文章提出了一个问题:Facebook会是下一个雅虎吗?雅虎曾是全球最大的互联网公司,但现在,它代表着“一个曾经大获成功但如今已坠落谷底的互联网公司”。2017年,雅虎被美国电信运营商Verizon收购,与其旗下公司美国在线(AOL)合并。

把Facebook比作雅虎或许并不精准,不过两者之间的确存在一些相似之处:

1.高管人员变动。在雅虎前任CEO梅耶尔就职前,雅虎在三年内更换了四位高管;Facebook今年有不少高管离职,其中包括Instagram的创始人、虚拟现实Oculus创始人、WhatsApp联合创始人等。

2.负面新闻导致员工士气低落。从今年开始,Facebook陷入到了陆续不断的负面报道和争议中,比如,没有竭尽全力阻止俄罗斯干预2016年美国大选、在未经用户同意的情况下将9000万用户的个人数据分享给了外界公司。这可能会导致:明星员工选择离开,去争议没那么大的公司,Facebook需要给表现平庸的员工支付高额薪资留住他们。

文章认为,Facebook还面临两个重大挑战:

首先,人们使用社交产品的方式发生了变化,开始花更多的时间使用广告比较少的产品。Facebook拥有Instagram、WhatsApp等产品,但与两年前相比,“18岁以上的成年人在Facebook核心社交网络上使用的时间已经减少了31%”。人们现在更喜欢“故事”这类功能,用户会用一连串照片和视频来记录每天的经历,个人故事中的广告也比较少。Facebook也将这种功能复制到了Instagram和自己的社交平台上,但这些功能的盈利水平还不得而知。

第二,来自营销行业的不满。营销行业对Facebook主要有两方面不满:1. 从用户与广告的互动情况来看,Facebook的营销效果已经大不如前;2. Facebook误导客户,虚构受众数量。纽约一家大数据独角兽公司Pivotal Research指出,Facebook向广告商承诺,自己可以在美国覆盖更多18到34岁的人群,然而事实并非如此。

以上,就是Facebook如今正在面临的一些挑战和问题。

轮值主编:李雨白
撰稿:李翔、刘杨、杨蕾、安歌
来源:得到



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