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经验:天才设计师的4个经营理念-2019-03-13

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发表于 2019-3-13 10:51:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
经验:天才设计师的4个经营理念

设计      管理

汤姆•迪克森(Tom Dixon)是一位自学成才的天才设计师。他创立了一家以他名字命名的家具品牌Tom Dixon,这个品牌的产品如今在全球68个国家销售,他的一些作品还被纽约MoMA、法国蓬皮杜艺术中心等知名艺术机构收藏。

成为设计师之前,迪克森还曾是摇滚乐队贝斯手、金属焊接工,为什么一个半路出家的设计师能够成为“当代英国工业设计的代名词”呢?接受公众号《华丽志》采访时,迪克森分享了他的设计和经营理念。

第一,把家具变成一门“设计师主导”的生意。许多家具设计师通常会与知名家具制造商合作,由后者去负责产品的生产和营销。迪克森的做法是,自己同时负责设计、生产、营销和销售等所有环节,“不同于产品主导型生意,我们是设计师主导型生意”。他对自己的定位更加靠近时装设计师而非产品设计师,因为时装设计师通常都拥有自己的同名品牌,全权负责生产、营销和分销。

这种做法也增加了他在创作上的自主权,“我可以创造自己的世界,甚至延伸到餐厅、酒店等领域。通过打造这样一个庞大的生态系统,将我想表达和叙述的故事传达给客户”。

第二,保持“新鲜感”与“一致性”的平衡。迪克森发现,现在的消费者对家具设计的兴趣日益浓厚,人们会追求新鲜感,但家具行业有自己的周期和节奏,人们可能十几年才会更新一次家具。这就需要家具品牌“在新鲜感与一致性、相关性与永久性之间保持一种微妙的平衡” 。Tom Dixon的做法是开发一个配饰产品线,这类产品包括香氛和餐具,它们的更新速度比较快,更加接近时尚行业的周期。

第三,真正的可持续设计“不是资源回收,而是永续使用”。Tom Dixon的产品大多以黄铜为主材料,非常耐用。迪克森一直以来所追求的就是“设计的永续性”,在他看来,“家具行业不是快消产业,家具一直以来就是一项长期投资。经年累月,一张桌子、一把椅子可能会流入二手市场,但不会被丢弃”。

第四,全球化企业更注重做品牌。迪克森介绍,整个家具行业非常传统,是一个很难全球化的领域。比如,意大利的大部分家具公司,他们都拥有某项专业技能,更注重生产,会从生产角度去做品牌,但是缺少概念性的东西,因此很难全球化。迪克森说:“全球化需要企业少一些生产态度,多一些品牌姿态。”在他看来,宜家之所以能成为全球家居巨头,很重要的一点就是他们既是设计专家,也是品牌专家。

以上,就是家具设计师汤姆•迪克森的设计和经营理念,希望对你有启发。

轮值主编:杨蕾
撰稿:李翔、刘杨、李雨白、安歌
来源:得到



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