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揭秘 | 那些高分美剧,背后都离不开它的助推 2019.04.15

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发表于 2019-4-15 10:27:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
揭秘 | 那些高分美剧,背后都离不开它的助推
揭秘 | 那些高分美剧,背后都离不开它的助推 2019.04.15
原创: 「罗辑思维」  罗辑思维  今天

今天,我们来解答一个问题:

频频推出高分美剧的HBO电视台,有什么绝招?

今天,爆款美剧《权力的游戏》最终季终于开播了,你是否也在追剧大军中呢?这部剧的成功,离不开背后推手——HBO电视台,曾经还制作过《欲望都市》《兄弟连》《真爱如血》等著名美剧。

可以说,“HBO出品必属精品”,已经是美剧迷心中默认的印象。

从一个普通的电视台,成长为行业领头羊,HBO的秘诀其实并不复杂,总结起来就是四个字——头部策略。

人生一切难题,知识给你答案。

下面这张清单,就为你详解它是如何做的。

1. 采用头部技术

头部技术,不一定是指最新技术,而是从用户角度来说,能创造最佳体验的技术。在HBO出现之前,电视台都是通过无线电磁波来传播电视信号。这个技术存在两个问题:① 信号会随距离的增加而衰减;② 容易被遮挡和干扰,观众常常需要调整天线方向。HBO从1972年开播之初,就没有使用无线电波,而是选择更稳定的电缆传输方式,这样既能让信号稳定输出,而且偏远地区的观众也能收看。

2. 创立头部商业模式

在70年代,大部分观众都能免费收看电视节目,电视台主要靠广告来赚钱。而HBO考虑到广告太多,会让观众观感不好、换台,同时自身有信号优势,所以创立之初就采用了一套全新的商业模式:向观众收费、减少广告数量。这种模式也取得了很好的效果:两年后,HBO的订阅量突破了百万大关,并且实现盈利。

3. 开创头部播放时长

现在我们对电视台24小时播节目习以为常,但在70年代,电视台到了零点之后就都休息了。HBO看到了其中的潜力,它认为随着时代进步,电视台迟早都要24小时不断播放节目的,那么自己不如做第一个吃螃蟹的人。这对电视台的运营能力是极大的挑战,为了填充自己的节目表,HBO购买了大量老片子,重复播放。在HBO的带领下,电视台逐渐进入24小时播放时代。

4. 抢占头部IP播放权

面对市场的激烈竞争,HBO对关注度高的大IP,即便是花大价钱,也要采取“拼速度、拼独家”的策略领先市场。比如《星球大战》,当时片方要求各家电视台的最早播出时间,是早上六点。而HBO评估之后,认为这部电影有强大的号召力,值得投入更多资金抢首发,所以与片方协商在零点播出,领先了其他对手。

5. 只播放头部节目

很多电视台会追求节目的丰富度,希望内容越多越好。但HBO正好相反,它只播最值得观看的内容,这也奠定了“HBO出品必属精品”的基础。以体育比赛为例,HBO只播最受欢迎、最受关注的比赛,比如橄榄球全明星赛、总决赛,连半决赛都很少播。并且还减少了综艺节目、提高了电影、纪录片的播出占比,以打造高端专业的品牌形象。

6. 打造头部自制剧

播放新闻和外购节目,总是难以形成独属于HBO的特色。从80年代起,HBO为了提升品牌辨识度,开始自制剧集,包括季播剧、纪录片、电影等。而且HBO不做常见的题材,而是挑冷门、敏感的题材进行深度挖掘。HBO曾经的三大爆款剧就是这样:《欲望都市》大胆探讨了男女两性问题;《黑道家族》拍摄了敏感的黑帮题材;《六尺之下》,揭秘了不为人知的殡葬行业内幕。

7. “头部级尺度”呈现剧集主题

大多电视台为了打造“合家欢”的节目,会减少血腥暴力场面和性爱场面。但HBO认为,如果剧集想成为精品就必须拍得真实,所以,为了保全剧集质量,HBO彻底放开尺度,尽数保留了敏感画面。像一代战争片经典《兄弟连》,就充斥着断手断脚、血肉横飞的画面,给了观众非常强的代入感,真实反映了战争的残酷。也正是大尺度、高品质的特点,为HBO牢牢吸引了一批铁粉。

8. 组建头部团队

想要持久成功,就必须寻求强大的队友,组成高水平团队。HBO深知这一点,越来越频繁地和各个领域的顶尖人才合作。比如,《权力的游戏》选择了得过星云奖的原著《冰与火之歌》进行改编;《大西洋帝国》由获奖无数的著名导演马丁·斯科塞斯操刀;《西部世界》由创作过《黑暗骑士》《盗梦空间》的乔纳森·诺兰编剧。有高水平团队保驾护航,每年HBO都能保证出一款爆款热剧。

9. 你不难发现,如果单看HBO的单个策略,其实都不难做到,但关键在于,HBO时刻提醒着自己要抢占各领域的头部,并在几十年的时间内都不放松,才造就了对手难以模仿和达到的壁垒,成为行业的领头羊。

以上这些见解,全部来自于《HBO的内容战略》一书。本书的作者小比尔·梅西正是在HBO核心部门工作27年之久的专业人士,他把历年来HBO的成功经验都详细地收录进了书中。

让我们对这本书的作者小比尔·梅西、译者粟志敏、出版方湛庐文化和浙江人民出版社,说一声感谢!

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