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047 | 谁是奈飞真正的竞争对手?-2019-07-30

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发表于 2019-7-30 11:33:59 | 显示全部楼层 |阅读模式


047 | 谁是奈飞真正的竞争对手?
策划人:李仲轲

你好,这里是《邵恒头条》,我是邵恒。

在刚刚过去的上个周末,电子游戏《堡垒之夜》在纽约举行了第一届世界杯。在之前的《邵恒头条》中(戳此收听),我介绍过这款游戏。对于“00后”来说,《堡垒之夜》世界杯就相当于他们的NBA总决赛。

不过,《堡垒之夜》的影响力,不仅仅是在电子游戏产业或者体育产业。我最近看到一篇报道,说《堡垒之夜》的快速发展,可能也会影响硅谷大公司在将来的战略布局,让这些大公司纷纷关注游戏产业。

比如谷歌在今年三月,就公布了一个叫做Stadia的游戏平台。在发布消息的当天,游戏行业的传统巨头,任天堂的股价就下跌了3%,可以看出这件事的冲击。

今天的《邵恒头条》中,我就和你分享一下,为什么在近一年,硅谷大公司都会纷纷加强在游戏领域的布局。

先问你一个问题,你认为对于视频网站Netflix,也就是奈飞来说,它心目中的竞争对手是谁?可能我们通常认为,应该是HBO这样,同样是生产视频,提供内容服务的公司。但其实奈飞自己并不这么想。就在今年1月,奈飞的CEO在股东的信中写道:比起HBO,《堡垒之夜》才是我们更大的竞争对手,因为《堡垒之夜》会抢走我们更多的用户。

你肯定要问了,奈飞主要生产电视剧,而《堡垒之夜》是个电子游戏,明明两家公司不在一个领域,为什么还会觉得对方会“抢”走自己的用户呢?

其实原因很简单,在今天,游戏早就不仅仅是游戏了,它也成为了一种媒体形式。

举个例子来说,我每天上班,在坐车的过程当中可能刷一会儿新闻、看一会儿微信、追一会儿连续剧,也可能在手机上,玩一把消消乐。你能说我是一个“游戏玩家”吗?其实我只不过是在用游戏打发时间。

听到这里你可能也明白了。在奈飞这些大公司眼中,他们真正要和游戏争抢的,其实就是用户花在上面的时间,也就是所谓的“屏幕使用时间”。

给你看几个数字,2018年,用户每天要花71分钟看奈飞上面的视频,而《堡垒之夜》的用户,每天差不多要花85分钟来玩游戏,已经超过了在奈飞上看视频的时间。

你看,从“屏幕使用时间”这个角度我们能看出,游戏行业对于硅谷大公司,不仅仅是一片充满吸引力的富矿,甚至还有可能构成挑战。

好了,这就是今天为你分享的第一点内容。游戏行业对于用户时间有着天然的吸引力,自然会成为关注的焦点。

第二个原因:科技公司越来越关注游戏,是因为有些公司越来越重视付费订阅的商业模式,而游戏订阅是一个很大的增长点。

就拿苹果来举例吧。

苹果在今年春季发布会,推出了一个游戏订阅服务,叫做Apple Archade,翻译过来就是,苹果游戏厅。这背后的主要原因是,硬件销售在下降,而订阅收入在上升。

在今年的第一季度,iPhone手机的销售额比去年下降了15%左右。这背后的原因当然有很多,但是有一点很扎心,那就是苹果硬件对于消费者的吸引力,已经不如以前了。其实苹果自己也意识到了这一点。在今年的春季发布会上,它就没有发布任何一款硬件产品。

不过苹果的付费订阅收入表现一直很好。

就在今年6月,光是苹果音乐(Apple Music)的付费用户就达到了6000万,这个数字在半年内增加了400万,增长速度相当惊人。而在美国国内,苹果音乐的付费用户甚至超过了音乐流媒体Spotify。

不过,比起音乐或者视频的付费订阅,游戏的付费订阅才是真正的金矿。游戏用户的付费能力是很可怕的。

还是拿《堡垒之夜》来举例:虽然这是一款完全免费的游戏,但是有70%左右的用户都在游戏当中花了钱,比如给角色购买服装。而且不少用户还是第一次在游戏中花钱。平均下来,一位付费用户在《堡垒之夜》中差不多会消费84美元。

放大到全行业来看:去年,全球游戏产业的市场总额,是1400亿美元。而对比一下,我们感觉更接近生活、我们频繁消费的电影行业,去年的市场总额是968亿美元。

苹果其实也是看到了用户在游戏付费上的潜力,所以加大了对游戏领域的投入。在过去的好几个月里,苹果向游戏开发商提供了好几百万的预付款,就是为了保证开发商能为新的Apple Archade平台提供独家内容。

不过说到这,你可能会想,游戏行业也不能算是一个新事物了。那为什么科技巨头会集中在今年关注这个领域呢?这也就是接下来我想和你分享的第三个原因:科技巨头进入游戏行业,并不是仅仅想分一杯羹,而是要当一个搅局者,重塑整个行业的业态。

科技巨头有什么底气来做这件事呢?底气就是,强大的云计算能力。

如果你是一个游戏玩家,你肯定会知道:如果你想玩主机游戏,也就是那种连着电视屏幕,用手柄玩的游戏,你就必须得拥有相应的游戏机。几个主机游戏的大厂比如说微软、索尼、任天堂都有自己的游戏机。为了说服用户去购买自己的设备,每个厂商都会在推出在自己平台上玩的独家游戏。比如《塞尔达. 荒野之息》这个游戏,就只在任天堂的Switch上发售,用户只要想玩,就必须购买任天堂的设备。

而前面我们提到,谷歌在今年要推出一个游戏平台,叫Stadia。这个平台,如果我要给它设计一句广告词的话,那就是:玩游戏,不用再买游戏机

那怎么做到这一点呢?谷歌有强大的云计算技术,可以让游戏数据直接在云端进行处理。也就是说,你打开身边的任何一个屏幕,不管是电视屏幕、电脑还是手机屏幕,你就可以在线玩这个游戏了。而且,如果你想出门,你可以在手机上继续游戏。

Stadia这样的平台会给游戏体验带来巨大的改变。还是拿《堡垒之夜》来举例,这款游戏每局现在只能100人参加,并不仅仅是因为设计如此,背后也有数据传输的考虑。

谷歌表示,如果所有用户的游戏数据,都在云服务器上处理的话,那有可能一局游戏就能包含几千个玩家。你想想这样一局游戏会多刺激。而且这还会打破游戏机的限制,不管小伙伴是在用哪个公司的游戏机,都可以在同一局游戏里玩。

你看,因为谷歌的云服务技术在近几年迅速成熟,这让它有能力打破游戏产业的硬件、平台限制,从而成为一个产业的搅局者。

好,为你总结一下。

科技大公司今年纷纷在游戏领域深度布局,主要有两层原因。

      1.商业利益的诱惑。科技大公司希望用订阅模式带来新的收入增长。而游戏订阅恰恰是金矿,这让大公司有动力去建立大型游戏平台。
      2.技术的推动。云计算的技术已经很成熟,这让游戏有可能变成一种能随时随地、在任何屏幕上发生的体验,游戏云平台也就顺势而生。


再回过头看这件事对奈飞的影响,你就明白了。《金融时报》的这篇文章说,在过去,我们总觉得游戏是一种小众的娱乐形式。

但是,在现在的年轻人成长过程中,他们是把游戏当成跟图书、电影、电视剧等价的娱乐内容。在未来,游戏玩家这个身份可能都不复存在了——就好比说看电视的人,不会被叫做电视观看者,因为看电视是家家户户都会做的事。

而谷歌、苹果这样的科技大公司,就正在推动着游戏往这个方向发展。对于奈飞来说,真正的竞争对手不再只是迪士尼、HBO这种传统的,占据电视和视频时间的平台了。科技公司会进一步把游戏带入大众视野,从而成为奈飞强有力的竞争对手。

好了,这就是今天的《邵恒头条》,我是邵恒,我们明天见。

来源:得到
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